美國商業(yè)內幕網文章，歡迎來到“中國制造”新的時代，它看起來大不相同。 從拉布布到瑞幸咖啡，中國零售連鎖企業(yè)紛紛押注美國消費者能重振其業(yè)務增長，并依靠文化相關性和有競爭力的定價來實現目標。分析顯示，中國頂尖品牌正通過在境外開設實體店來擴大其商業(yè)帝國。

商業(yè)內幕網對有關企業(yè)官網及公告進行分析后發(fā)現，僅在紐約市過去兩年就有20家中國零售連鎖企業(yè)開設40多家門店，業(yè)務涵蓋食品、飲料和時尚等領域。盡管美中貿易摩擦仍在持續(xù)，但這些企業(yè)并未顯示出退縮跡象。

我們深入分析了6個正在美拓展業(yè)務的中國頂尖品牌，以了解它們如何努力贏得美國購物者青睞：火遍全網的潮玩拉布布背后的玩具企業(yè)泡泡瑪特、以小飾品和卡通玩具聞名的零售商名創(chuàng)優(yōu)品、火鍋巨頭海底撈、快速增長的咖啡連鎖企業(yè)瑞幸咖啡、今年在美上市的新式茶飲品牌霸王茶姬、被視為“亞洲版ZARA”的快時尚品牌URBAN REVIVO。對這些零售連鎖企業(yè)來說，越來越有必要將業(yè)務拓展到中國以外地區(qū)以實現營收多元化。

最初，中國零售品牌將東南亞視為“走出去”的門戶。當地勞動力成本較低，消費偏好與中國相似，且靠近中國供應鏈。例如，2019年霸王茶姬首家馬來西亞門店落地，截至2024年海外門店達150多家，今年進入美國市場。URBAN REVIVO同樣先在東南亞開設多家門店，今年在紐約開設首家旗艦店。目前，相關中企正加快進入美國的步伐。因為美國市場帶來巨大營收潛力，剛進入的中企也實現了意想不到的收入增長。

當然，這些中企也面臨挑戰(zhàn)。比如，既需要建立零售分銷渠道又需要打造品牌。許多中國連鎖企業(yè)都在美國加快開店速度以實現規(guī)模效應，從而簡化供應鏈。如今剛進入美國的新一波中國零售品牌正以全新策略重塑美國市場。紐約大學斯特恩商學院教授拉塞爾·溫納說：“美國消費者總是在尋找物美價廉的好產品。如果它們來自中國品牌，那也沒問題?！?/span>